公益話題是與時俱進的，城市文化、社會文化碰撞與革新的同時也會影響公益話題的轉變。在上一次對談中，我們談到以科技帶動公益推廣的創新思維，那麼在第五屆羊城杯北京站，我們將為大家揭開不同文化間激烈碰撞為公益推廣帶來的新機遇。

在第五屆羊城杯公益廣告創意大賽入校園活動，我們很榮幸邀請到 肖勇 作為北京站的明星導師和我們進行一對一對談，圍繞 “公益·創意·文化” 三大主題解剖公益大賽的主題和內容，探討文化創意與公益之間的雙向影響力。

Q&A

Q：公益是現代生活的一部分，關乎著社會中的每個人，您能否具體談談現代的公益與社會發展、人的行為和生活存在著什麼關係？設計師作為社會的一份子，他的職責是什麼？

A：公益的話題是與時俱進的，以環境問題為例，中國有工業化或者說是工業後工業化和城市工業化所產生的特定的環境問題，這些問題都在發生著變化。有把大問題變是小問題，小問題變為沒有問題，同時又有新的問題的出現。比方說現在交通安全，這已不再是大問題了，可能是中小城市裡的一個小問題，與此同時，又出現了像交通陋習等新問題。

公益隨著社會的發在不斷改變自身的內涵，這對社會發展，對個人生活與行為都是非常重要的。公益話題的變化需要一些關注，需要設計師通過自身的設計語彙闡述這些變化，讓更多的人瞭解新時期公益新話題，及時影響和改變他們的思維方式與習慣。

Q：時下國際和國內都有許多公益大賽，您作為參賽者甚至是國際公益大賽的評審，您認為公益大賽對設計師會產生什麼影響？

A：我覺得當今的設計發展非常迅速，高校的設計專業也很多，年輕的設計師和學生非常熱衷於參與公益廣告創意大賽，這是一個很好的勢頭。不但體現了年輕人對社會問題的關注，還觸動他們用專業知識和精神去與公眾互動，用專業的語言去表達他們對社會問題的關注和對社會現象的看法。公益更多體現在對人的關注、對社會問題的看法，設計師對藝術有高度的敏感，我覺得設計師也需要參與到對社會問題的討論，把這種對藝術敏感度回饋到社會問題的展示與表達上。

Q：北京是一座有著三千多年歷史的古都，更是現代中國的文化中心。本屆羊城杯北京站也把主題定位 “公益·創意·文化”，您有在北京長期工作和生活的經歷，對於將公益、創意、文化三大元素更好地結合，有什麼獨特的見解？

A：公益雖然是一個特別廣的話題，但很多問題是相互關聯的。北京的文化與公益的創意結合，可以體現在下面兩個方面。

 一方面是北京作為國家的文化中心，聚集了來自各地人的不同文化。中國地域遼闊，南北方是有一定差異，比如說，北方很乾旱南方雨水多，學生的生活環境和成長經歷都不太一樣，他們的關注點也就不太相同。這一點也是挺好的，南北方學生關注點的不同可以體現在對城市問題、社會問題、農村問題、成長問題、老人問題等等相關的一些社會熱點甚至是非熱點問題的不同見解，產生關於公益的新思考，並把這種對公益的思考與設計的專業知識相結合，以文化碰撞帶動公益宣傳的的創意突破。

 另一方面北京是中國文化教育的一個中樞地帶，有非常多的高校的聚集，學生思維也比較活躍，帶動創意迸發。我認為參與羊城杯很有意義、也貼近大眾，可以調動更多的人參與，包括讓老師參與指導，這對學校來說也是一次很好的提升教學品質的機會。

Q：您認為廣告與公益是一種怎樣的關係？

A：廣告與公益之間有一個相通性，相通之處在于設計的傳達。無論是公益還是廣告，我們都需要把我們的想法通過語言、圖形、載體去表現，去告訴別人。不同點在於廣告更多的有一種“廣而告之”的作用，公眾性更強，商業廣告更多，其產生的商業價值也更大。但是現在的傳媒都是非常多元化和散點化，廣告所傳達的資訊與公益內涵是可以相通的。

Q：公益廣告的形式多種多樣，海報是比較常見的類別之一，設計師如何既定的媒介中傳達公益的內涵？這種傳情達意的功夫，應該如何修煉？

A:以前，海報對於職業設計師來說是一個既定的媒介，是一個夢想也是一個終極的作品，設計印刷張貼，最後進到博物館，那可能就終結了。

但今天，傳播的媒介各種各樣，不同媒介之間又相互聯繫。海報作品可能只是一個起點，它有更多表現的可能。從電腦列印出來並沒有結束，可以在別人的手機上、電腦上、網頁上甚至是更廣泛地形式傳播，它的影響力有時候遠遠超過幾千份招貼海報。所以好的海報應該有更強的訴求、傳播力以及影響力。

同時，海報上展現的創意元素，不僅僅體現在招貼上，可以轉化成其他形式，比如說T恤衫等衍生品，可以讓它變活，使其物化、更加生活化，把海報中的創意元素變成立體的東西。類似案例也是不少的，甚至可以產生一定的社會效益，通過海報招貼產生一定商業價值再回饋到慈善機構或公益事業上去。

我覺得公益海報表現形式、內容、語言也是在不斷轉換的，特別是傳統的靜態表現形式也受到一些新元素的衝擊，比如，年輕人更樂衷於3D、多維、新媒體、影像，與傳統的較為單調的表現形式可能會有點距離感，但是最重要的是本身的公益本質，你想告訴別人什麼公益內涵、傳達公益內涵的意義在哪裡，如果把這些搞清楚的話，表現形式、語言和媒介都是可以共同探討的。

Q：本次大賽徵稿開始後，收到了很多學生的來稿，您能不能給他們一些建議？

A:這幾年公益創意大賽發展讓學生和設計師的參與熱情越來越高，但同時帶來許多新的問題，雷同作品比較多，表現手法也缺乏新意。隨著參賽者的年輕化，學生沒有豐富的生活體驗和經歷，從過於寬泛的角度去闡述公益內涵是很困難的。我建議從生活著手，在日常生活找尋公益的意義，以小見大。盡精微,致廣大，把小的東西表現好，不一定非要貪大求全。有些題目不僅僅憑感覺簡單的去做，要研究後再去做，探討公益的意義、公益的內涵是一個學習的過程，需要學生對一個課題內容全面的分析瞭解，再去找的切入點，用恰當的方法把公益想法表現出來。

Q：今年的第五屆羊城杯公益大賽，作為大賽評委的您有怎樣的期望？

A：有些題材特別是比較敏感的話題，例如關注弱勢群體和中國當下的一些社會問題，還有一些正在發生或將來可能比較熱點的事情，這都是公益宣傳中很重要的一部分。中國城市越來越發達，公益偏向城市也會是很重要的一個類別，公益的內容與年輕人良好的生活習慣、學習習慣是相互關聯的，所以我覺得公益的話題可以更加多元化，開拓新的公益話題，不一定是一些老生常談的話題。

肖勇

 中央美院設計學院教授

 國際藝術設計院校聯盟執委

 曾任國際設計聯合會副主席

  獲“中國設計貢獻獎”“中國設計十傑”稱號

 北京2008奧林匹克運動會獎牌主創設計師

  出版《芬蘭設計》《標誌設計》等多部著作